The Great American Business Model

今年3月，中国申博委主任委员吴仪表示：如果申博成功，在中国政治文化中心北京举办的奥运会和在中国经济中心上海举办的世博会，将成为21世纪初促进我国改革开放和经济社会发展的“双引擎”。上海市市长陈良宇也说：2010年世博会如果在上海举行，将创造出无限商机和财富，造福全世界。

属于会展经济范畴的世博会，真的有这么大的魔力吗？也许看看一份报告就能得出答案。上海旅游委组织专家写出了一份预测报告： 2010年世博会如果在上海举行，届时参观人数将超过5000万人次，仅仅世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入就将达到91亿元，其中包括门票收入73亿元人民币；餐饮收入9亿元人民币；饮料费收入4.5亿元人民币；纪念品销售额4.5亿元。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通等行业的带动效应将是更加惊人的。

著名区域经济研究专家、华东师范大学刘君德教授看到的“世博效应”显然远不止这些。他希望世博带来的旅游人流，首先将江浙沪三省市在经济纽带上串联起来，因为三省市在旅游上有明显的利益共同点，很容易形成多赢的合作。在此基础上，构建难度稍大于旅游合作的环保产业和信息产业合作。通过一系列的局部多赢，吸引三省市从浅度合作进入深度合作，以形成最终的“核聚变”。

面对会展经济如此巨大的能量，中国贸促会副会长马跃今年在上海的一次演讲中提出：大力发展中国的展览业，努力使中国成为东亚地区的“展览中心”。他说，随着近年来办展活动的急速积聚，展览在我国已经初步形成为一个产业，会展经济也成为我国社会经济生活中广受关注的热点经济现象。中央在“十五计划”的建议中提出要大力发展服务业，展览业作为服务业的一种，属于鼓励发展的行业，展览业市场需求和发展前景广阔，将大有可为。他强调说，德国展览业以其强大的辐射能力，在世界展览市场独占鳌头，使德国成为世界的“展览中心”。我们也要树立中国展览业发展的远大目标，努力使我国融入世界经济，提高中国展览业国际化的程度，充分利用世界经济发展的成就发展自身。

中国会展业这块“奶酪”是如此巨大、如此美味，引得世界展览业巨头纷纷前来抢滩。德国汉诺威展览公司董事总经理裴喜高兴地说：“中国良好的市场发展和开放的环境，使我们在中国举办高质量的展览会成为可能。”而全球展览业另一“航母”级企业德国法兰克福展览会有限公司总裁薛弭劭认为，在举办贸易展览方面，与亚洲其他举办展览的城市相比，上海的基础设施也决定了它的领先地位：上海有5个展览中心，有3000家旅馆(其中140家是星级宾馆)，有100多家专门从事展台搭建、组织展览以及提供相关服务的公司。因此薛弭劭深信“上海是我们在中国实现自己承诺的最合适的城市。”应当认识到，国际展览业“航母”相继驶进申城，将不可避免地与上海现有展览公司之间发生“遭遇战”。但申城展览市场竞争新格局的初步形成，不仅为此间观众了解外面的世界提供了更多渠道，同时也将有效提升上海举办国际展览的水平。

目前，我国会展经济正面临新的发展机遇和希望，但挑战和困难也联袂而至。一方面，中国经济发展步入新的阶段，高新技术的进步，信息产业的发展和国内外贸易的扩大，都会有力支撑会展业的发展。另一方面，中国加入WTO后，对外开放的步伐正进一步加快，服务贸易壁垒将逐步被拆除，展览经济将会以更快的速度与国际接轨。因此，我国会展业的当务之急是与国际惯例接轨，导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，建立公平、公开、公正的展览环境和竞争秩序。特别要借鉴外国先进经验，优化配置展览资源，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路。唯有如此，中国会展业才能赢得生存和发展的空间。