有人的地方就有营销的价值。更何况对于上海世博会这样一个人流量客流量密集的盛会。据有关方面估计，上海世博会期间日均人流量将超过40万人，而整个世博会期间人流量有望突破1亿人。
那么面对这样一个人流量高，人员密集，时间相对较长的传播契机，企业该如何搭上这艘顺风船，借船出海、借鸡下蛋，达到借势造势，推销自我的目的呢？那些直接参展的企业，他们的宣传侧重点又在哪里？那些没有机会在世博会现场展场上登台露面的企业，他们是不是就没有机会了呢？那些实力较弱、规模相对较小的企业难道就只有资格做看客，而没有机会表演？
世界上不缺少美，而只缺少发现美的眼睛。同样的道理，营销的机会无处不在，而关键在于我们能不能用心用脑。
世博会营销的特点
要想表演，首要是看清观众为谁，这样才能有的放矢，提供符合观众口味的大餐。
世博会的定位首先是一个展览会，展示的是最新、最具科技含量的产品与创意。世界上不少商业化的新发明、新创造都是先在世博会上亮相的，如留声机、电话、打字机等等。世博会并不是展销会，它不以销售为目的，不以商业活动为目的。
事实上，世博会虽然起源于1851年，但直到80年后的1933年芝加哥世博会上，才充许企业独立建馆展示自已。
纵观百年世博，其展示的内容有一种从有形到无形过渡的趋势，即从有形的产品到科技实力的展示，再到人类社会责任、人与自然和谐相处这些无形主题的展示。所以对于参展的企业来说，参加世博会立意要深，境界要高。紧扣世博主题，体现出企业社会责任和人文关怀，展示出企业品牌形象和文化氛围，而不宜简单的从一物一品的角度出发。如本次上海世博会，建筑类企业万科展馆以“尊重”为主题，体现人、自然、社会和谐共生的美好可能。这样的主题既与本次世博会主题相吻合，又将企业自身的功能融入进去。这远比企业自身业绩和成果的展示效果要好，留下的影响和印象也更为深远。
而且世博会是一个世界级的平台，可谓“国内机会，国际舞台”，因此需要企业拿出最具特色、最高科技或者与众不同的东西，昭显潮流，代表趋势。
此外，从时间上说，上海世博会为期半年，持续时间相对较长。这点与奥运会等截然不同，需要企业细水长流，持续保持状态，而不能跑短跑，打突击式的攻坚战。
从内容上说，世博会相对静态，以展为主，缺少如奥运会这样的悬念和激烈性、竞技性。这也同样需要企业做一个相对长期规划，在静中体现出动，在日复一日的展示中制造一些悬念和新鲜感，最大限度地抓住眼球。如某企业曾借世界怀球赛推出巨额竞猜活动，吸引了众多参与者。但是大奖揭晓，一等奖竟无人来领！这家企业没有简单地处置一等奖。而是顺坡下驴，又来了一次意见征集活动，询问公众关于此次大奖的处理办法。结果又该企业的社会宣传推向了第二个高峰。因此静中求动，不变中追求变化，乃是企业充分发挥世博营销效力的关键。
