小丝带成就大品牌
1893年的芝加哥博览会上，一款瓶颈上扎着蓝色丝绸带的啤酒获得了世博会的最高表彰，并被人们亲切地称为“蓝带啤酒”。这也就是日后百年品牌“蓝带啤酒”的缘起。
事实上，这款酒当时是以贝斯特啤酒的名称参展的。它解决了当时尚属新鲜事物的瓶装啤酒易变味的难题。蓝带啤酒所选原料精纯优良，瓶子质地坚实，气足味纯，受到了人们的推崇。
自从芝加哥展会上一炮打响后，蓝色丝绸带的贝斯特瓶装啤酒就额外流行，公司还不得不特意去采购蓝绸带来装饰瓶装啤酒以满足消费者的这种偏好。随后，蓝带成了贝斯特精选啤酒的符号标识。并且在芝加哥世博展会五年后，“蓝带啤酒”被正式注册为商标，揭开了百年品牌的序幕。
点评：好酒与好推广相得益彰。蓝带酒啤是贝斯特品质最精良的酒，而别出心载的蓝色丝绸带也成了区分优劣的显著标识。
当企业产品线向高端或低端延伸后，在品牌上也同样需要相应延伸，以进行区隔或突出。如上海通用的中档车和经济型车分别以别克和雪佛兰品牌覆盖。好产品需要好标识，而不能淹没在企业旧有产品和标识中。
简单轻松吸引关注
同样是在1893年的美国芝加哥世博会，柯达相机风靡一时。柯达小姐身穿醒目的黄色广告服成为展会上靓丽的风景。“你按快门‘喀达’，万事留给‘柯达’”，这句柯达创始人伊斯曼的豪语，吸引了众多观众驻足。
当时的时代背景是照相机已经在1877年发明出来，但照相技术和设备非常复杂，照相时人们如同背着一个实验室，带着黑色大帐篷，水箱，以及厚厚的感光板。伊斯曼解决了这个难题，发明出小巧轻便，操作简单的相机。一开始只是黑白胶卷。而在芝加哥世博会上，伊斯曼带来了彩色胶卷，一如柯达小姐身上的服装一样多彩醒目，成为展会上的热点。
分析：柯达照相机产品具有划时代的意义。而在世博会上，推广人员形象突出，推广口号简单明了，如同简单易操作的产品一样。而且产品名称“柯达”取自大家按快门的声音 “喀达”，通俗易懂，简单易记，更增加了大家对产品的印象和接受度。
世博会营销的风险
做为展示一流技术和产品的盛会，无论是参展方还是商业活动参与者，也承担着一定的风险。
第一点风险是情报被盗。尤其是将还未完全商业化的最新技术泄密出去，造成竞争对手抢先一步而导致最初发明发现者市场被动，功亏一篑。曾经基于这样的考虑，本来在布鲁塞尔工业博览会前呼声颇高的萨克斯管只做了幕后演示。而直到时机和发明完全成熟后，萨克斯管系列才成套完全推出，一举夺取市场。
对于参展企业来说第二点风险就在于投入大，而产出却难以精确衡量。尤其对于成为全球合作伙伴的赞助商而言，需要投入更大的费用进行宣传推广。而世博会是一个展示会，企业参展也以形象和实力、规模的展现为主，世博能带来多少产品的销售，新增多少顾客很难精确计量。
对于租凭场地进行经营活动的企业来说，提供的产品及服务是否适销对路，客流量有多大，能够产生多少回报也是待解的未知数。
而对于特许经营的企业来说，展会和特许经营权都具有时效性。 生产的生品太少，不能充分满足市场，该赚的钱没有赚到；生产的产品太多，造成积压和资金占用，而且一旦展会期间没有销售成功，展会后的销售将失去了时效意义和新鲜感。
此外，世博会是一个世界级的舞台。来自全球各地的展商和参观者价值观和意识形态各异，这要求无论是参展方还是展会服务提供方都要尊重彼此的差异，一旦有失偏颇将导致国际声誉受损。
