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蚂蚁雄兵:另类海外抄底术
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类别: 战略管理 时间: 2009-07-27 来源:中国企业家

标签:收购 经济危机 并购

化整为零、精打细算、低调潜行、出手迅速是中国中小企业海外并购攻略的心经

兵蚁,在蚁类中担当保护和进攻的职责,特点是体小,上颚发达,力量巨大,可以承受自身体重50倍的重物,是世界上战斗性最强的昆虫之一。

在全球经济危机的冲击下,西方商业世界一片萧条,而中国经济似乎风景这边独好。一时间师徒异位,越来越多曾经以西方企业为师的中国中小企业,纷纷开赴欧美等发达国家扩展商业版图。据不完全统计,去年,民营企业的海外投资占全国限额以上境外投资项目总数已达20%。相对于在中国经济版图中占据显赫地位的领袖型公司(如中投、中铝、中国五矿、联想、海尔等),我们将这些活跃在海外并购战场的中小企业称之为"蚂蚁雄兵"。

一个月来,《中国企业家》前往辽宁、浙江、福建、北京等地,寻访这些散落在中国各地、名不见经传的并购"蚁兵",探究其成败之经。

6月27日,据欧洲一家媒体报道,来自中国的两家民企拟出价2亿欧元,买下"皮尔·卡丹"。

6月2日,四川名不见经传的民营企业腾中重工,宣布收购通用旗下著名品牌"悍马"(相关报道详见《中国企业家》杂志第12期《悍马收购风波调查》)。

5月初,日本东京。日本甲骨文前高管细谷哲史问大连亿达科技(YIDATEC)首席执行官郑时雨,以后公司开会用什么语言。郑时雨毫不犹豫地答曰:日语。去年7月和今年1月,软件企业亿达科技先后并购了AITACA和NIC两家日本公司。郑邀请到细谷哲史出任日本公司的社长。

4月底,美国洛杉矶。施纪鸿没想到一下子会冒出20多家当地媒体。他放慢语速,说,新秀箱包非常荣幸地加入到Hobie这个品牌大家族。此前,4月27日,新秀集团买下了Hobie——这家顶极户外运动品牌20年的箱包全球特许经营权。

3月,沸腾的德国凯泽斯劳滕市。三四家中国企业竞购德国百福工业。先与后者签订意向协议的浙江杰克控股集团总裁阮积祥近日向《中国企业家》证实,这家百年的德国缝纫机制造商最终被当地一家德国企业收入囊中。

中铝195亿美元入股力拓震撼全球,终至功亏一篑。但这似乎无损于"蚂蚁雄兵"们进军海外的热情。

"蚁兵"是怎样的一群?

他们并非家喻户晓;行业地位居前,但远远达不到领袖级;销售收入一般在20亿元人民币以下,但是成长迅速,近几年的销售收入增长率可达40%以上,甚至100%。

作为蚁族,他们不追求"大而美",而是信奉"小而强",或者说他们不追求规模经济,而是盈利能力——如同蚂蚁的腿部肌肉一样,发达的利润发动机让他们在细分行业里受到尊重,甚至成为领跑者。

他们擅长与欧美市场进行有效沟通,大多数蚁兵与被并购企业有着长时间的合作。

相比央企"大象",蚁兵们海外征战的成功率似乎更高。粗生粗养、精打细算、低调潜行、出手迅速是蚁兵的优势。蚂蚁的钱是自己一点一点赚的,所以并购起来,不图虚名,更加理性。哪怕有失败的,他们也会总结经验,不会不汲取教训。"而国有企业,总结教训、汲取教训后,就不一定再有海外并购的机会了。"对比中海油之于优尼科、中铝之于力拓,甚至TCL之于汤姆逊,海尔之于美泰克,这些开场壮观、结局黯然的跨国并购,我们就能更好地理解"蚁兵"们之所以成功的秘笈了。

"我们没有国际品牌、没有一流技术、没有全球销售网络,是三无、代工、搞贴牌的动物,但正因为如此,我们出海的理由比其它任何动物都充分,胜算更高。"一间家具企业的负责人如是说。

当然,他们并不愿意被称为"蚂蚁"。"我们怎么是一只小蚂蚁?起码我们也算得上打不死的蟑螂。"上述人士表示。

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