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快消品推广“土豆妙法”
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类别: 营销与市场 时间: 2009-11-18 来源:成功营销

标签:网络营销

奇多:线下体验线上互动

互动是网络特性之一,也许我们见多了借助网络论坛、社区等进行的互动,但是借助视频网站、具有视频特色的互动营销则不多见,奇多与土豆网的“鬼影谜踪”万圣节主题活动则创出新意。

今年的万圣节,奇多豹给喜爱“恐怖”的朋友们带来了一个礼物。那就是线下线上“鬼影谜踪”的互动活动。在线下,上海街头可以看到不少由奇多搭建的“鬼屋”;在线上,土豆网为奇多设置了“鬼影谜踪”专区,让用户得以充分地体验、参与并分享万圣节的快乐。 整个活动分三个阶段展开:“面具精灵”、“鬼屋设计师”、“恐怖密令”,整体时间跨度从8月15日至10月31日万圣节结束。在“面具精灵”环节,用户可以选择上传自己的照片,利用土豆网已经提前做好的恐怖面具合成一张属于自己的恐怖面具,而所有的用户都可以投票选择自己认为最恐怖的面具。“鬼屋设计师”则是一个很好的Flash游戏,利用绘制的恐怖墙纸,用户可以布置自己心目中的鬼屋,当然,大家仍然可以投票选择自己最喜欢的鬼屋。更有视频特色的就是第三个环节“恐怖密令”,用户可以上传自己认为最恐怖的视频音频,同时也会接受所有人的投票。

通过线上线下配合,这一整合营销最终取得了很好的效果。奇多“鬼影谜踪”活动再一次体现了土豆网灵活、创意、趣味、定向等多种优势,客户可以选择任意时间段,根据需要与一些特定的视频或者频道进行绑定,如目标客户为女性的或者是喜欢体育的人群等等;当然,客户也可以选择特定的地区来投放,如只在上海、广东投放等等,跟随线下活动脚步进行。
 
百事节日营销:个性视频定制 节日几乎是每个品牌都不愿意放过的营销时机。如何在司空见惯的节日营销模式中发掘出新意?来看看 2008年新年百事与土豆网合作的创新节日营销——个性祝福视频定制。

擅长打明星牌的百事旗下拥有着多位人气明星。新年到来,通常是众明星一起拍个电视祝福广告。虽然喜庆,但是用句俗语来说,那就是“有它也过年,没它也过年”。

2008年的新年,与土豆网的合作却让百事有了一个崭新创意。  2008年新年之前,百事邀请林丹等明星预录了好几段节日祝福的视频,他们每个人手中都拿了一块空白的黄板子,之后将这些视频放在土豆网上。用户可以选择自己喜欢的明星所录制的视频,像制作电子贺卡一样键入自己希望祝福的朋友的名字、祝福语、自己的签名,这些文字就会出现在明星手上所持的黄板子上面,就成为一个定制的个性化视频,可以发送给自己的朋友。

以往的电子贺卡往往是一个电子图片,最多是有 Flash播放,而视频贺卡则是一段完整的视频,里面有大家喜欢的明星,同时又有文字的编辑而保证了这个视频贺卡的个性化。作为土豆网首创,这种视频贺卡在新年期间掀起了土豆网用户高度参与积极性:累计 25万个祝福视频被送出,超过 10万次视频祝福转发,超过 60万视频播放次数,超过 65万专区 PV,超过 100万次广告点击,达到了超 3亿次品牌曝光,而平均每次点击的成本则只有 0.19元。

由于效果比较突出,在2009年新年到来之际,土豆网南中国区销售副总裁王祥芸表示,土豆网很可能与更多的品牌一起合作开发更有创意的视频贺卡。
 
维他柠檬茶“来真的”:老品牌新活力

网络病毒式营销是如今很多品牌喜欢采用的营销方法,尤其适用于以年轻人为主要目标人群的品牌。但是如何“制造病毒”,选择什么样的平台传播?来看看土豆网与维他柠檬茶的合作。

维他奶是一个在香港家喻户晓的品牌,一度曾经显得老气横秋,为了转变市场形象,特别是树立旗下维他柠檬茶的年轻品牌形象,公司推出了一整套品牌推广方案。首先,维他柠檬茶以“要来就来真的”广告语来彰显其真的含柠檬汁的特性,年轻活力十足。之后通过电视广告和四格漫画形式的户外广告进行宣传。然而,这仍然不够,真正有威力的在后面,那就是网络,那就是土豆网。

 

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