品牌名称：美特斯邦威

营销平台：PPLive网络电视

创新要点：

与《变形金刚2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成为营销界的热点话题。PPLive准确把握这一热点，结合其目标受众的影视收视习惯，配合内容植入，锁定目标人群，在传播上真正做到表现专属。
PPLive将广而告之的投放模式，变为目标明确的定向投放，最终使得客户在结合内容、事件营销的基础上，实现媒体投入产出效益最大化、覆盖广众化。

案例详情：

2009年，美特斯邦威参与了年度全球最热影片《变形金刚2》的深度合作。除了在影片内容上进行植入外，美特斯邦威在影片上映前后开展了与《变形金刚2》影片相关的全面营销推广，强力结合变形金刚系列，推出 “变型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流时尚的最强音。

此次营销活动主要针对充满激情、年轻时尚的男女人群。选择PPLive网络电视媒体进行投放，源于PPLive庞大的年轻用户群体，“变形金刚”对于这个受众群体而言，有着难以言表的诱惑与魅力。
PPLive通过精心的内容采编，将这一群体牢牢锁定在相关内容的相关频道，其中包括《变形金刚2》、《机械战警》、《Xman》、《变形金刚-动画》等与变形金刚题材相关度极高的高收视影片内容。PPLive还采用业内超前、可比拟蓝光效果的高清TVC视觉传播及服饰短片进行强效的缓冲广告，对目标群体实施视觉冲击。

同时，结合海量视频搜索平台pp.tv，PPLive引入关键词搜索环节，令整个活动呈现多入口、多通路、多展现的立体传播效果，为美特斯邦威品牌与《变形金刚2》事件营销的网络植入式宣传成功助力，开辟了另一块目标消费群体的品牌推广阵地。

营销效果：

在为期16天的投放期中，PPLive网络电视媒体平台为美特斯邦威客户创造了超过2500万次的高清TVC及视频植入内容曝光。每天有超过11万人观看，对美特斯邦威的产品产生兴趣，并点击查看详情，有效收视达2.6%，远远高于业内1.5%的平均水平。