真是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，在咨询和培训领域近几年冒出了一波又一波的众多“实战派”人士，当然，这是可喜的现象，可是，凡事就怕“可是”这个转折，许多人根本都二十多岁年纪轻轻的样子，他又凭什么资历和经验来做“实战派”呢？
当前国际市场竞争加剧，企业经营环境日趋复杂多变，现代企业越来越意识到，竞争实际上是智力的竞争，他们的成功离不开背后有聪明的"外脑"。

      曾经何时，处于萌芽状态的中国咨询业一夜之间红遍大江南北。90年代初期，几百家“点子公司”济济一堂召开“首届点子交易洽谈会”，热闹非凡。当时很多企业也觉得光靠自己的才智不足以创造更多的财富，就纷纷向咨询业寻找"外脑"。这时"点子热"掀起咨询业第一个高潮，企业为其所动，许多人认为"点子"可以无所不为，无所不在。实际“点子”与“策划”的差别何止千里、万里？

      “外脑”——最具代表性的咨询行业。在西方国家，已成为在社会和经济等各个领域里举足轻重的产业；在中国的发展也仅仅经历二、三十年，特别是最近十来年发展迅猛，至今已有五万多家，他们多种所有制形式并存，服务范围遍及社会经济的各个领域，并随着市场经济的日益发展，社会分工也越来越细化，其中的营销咨询竞争尤其激烈。

      营销咨询作为“智业”中一支，国内有许多从事这类工作的公司还停留在一个较低的层次，他们有的靠搞信息服务、技术咨询和服务起家；有的是凭借新闻记者出身卖创意，利用新闻媒介帮助企业树立形象而不小心入行；还有的是学院派，他们是从国外学成归来，讲的也是国外书本上的那些东西，与中国市场的实际情况相去甚远；更有的是原来从事广告制作的人也投入到营销咨询的行业中来，其中很多人对营销的理解和营销咨询的运作还停留在比较初级的认识上面。

      面对如此的情况，并不妨碍一部分从业人员的自吹自擂：明明没有在市场一线拼搏过，楞说自己从事营销多年；明明没有领导过营销团队作战，硬说自己担任营销总监多年；明明是从书本上抄来的案例，偏偏鼓吹是自己的实际操作出来的，诸如此类等等，其浅薄的功底和脆弱的实力往往在以后与客户的合作中表露无异。

      作为蓝哥智洋国际行销顾问机构的CEO，我在营销第一线从事了市场营销和推广十多年，直至四年前创业以来，因为自身有在国企、民企、外企充分的准备和积累，因而，我把自己从事市场营销的多年经验加以总结并提升到理论高度，同时从实战的角度出发，积极倡导“低成本市场启动模式”，以帮助成长型企业尽快杀出血路、突出重围，收获一份真正属于自己的喜悦和快乐，我想，如何为客户真正创造价值才是每个实战派人士应尽的责任。否则，没有点底蕴和底气，尽管名义上可以称为实战派，但终究是站不稳脚跟的，这也正如同我们曾服务过的一位客户所言，只有真才实料才是根本，否则纸扎的花终究吸引不了蜜蜂。

      于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。

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