（四）重点法(key point)
策划最有魅力的步骤当属创新，而创新的基本思维形态就是：使某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环凸显优势。重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先努力寻求突出某一商务环节、某一资产、某项业务等个别线索，也可以说是主动地分化策划对象，使策划对象的每个细分都简单化、直观化，然后加以精雕细刻，使某一点首先被突破，进而把局部创新所产生的功效传递给整个大的策划对象。例如，洛克菲勒创造性地利用联合国迁入，成功地操作了一个大型房地产项目。
重点法发挥作用的前提是作为重点的决策点要发生显著的变化。如何把这种变化表达出来呢？“实证法”是解决这个问题的常用方法之一。