开心理念促成开心盟友
在过去的一年里，开心网实在引人注目，如果要选出2009年10件最受关注的互联网事件，那么开心网至少有3件榜上有名。从全民“摘菜”，到 “真假开心”之争，以及年底荣登“百度2009十大搜索词”之首，开心网为全国以年轻白领为首的人们建立了一个二进制生活模式，一年之内便揽获7000万用户和超过20亿次的页面浏览量，成为国内各类网站排名第八、社交类网站排名第一的新星。
排名不是最重要的，重要的是开心网有着“开心就好”的创办哲学和“帮助更多人开心一点”的公司愿景，于是在开心网并不耀眼的时候，冰纯嘉士伯便与其进行了初步接触，这次接触虽然没能直接促成合作，却让双方在“追逐开心”的道路上形成了共识。终于，2009年年末，冰纯嘉士伯再次与开心网走到一起，此次合作的成果是直接确定了双方一段始于2010年第一天的战略伙伴关系，因为无论怎么看，两者之间都有着极强的关联度。
冰纯嘉士伯自诞生之日起便将沟通群体定位为“城市年轻时尚人群”，也可以概而论之为80后城市白领。这群人有着与其他人群完全不同的消费习惯和思想，是城市中最活跃的分子，也是在社会发展中承受巨大压力、最需要开心的一群人。而这群人从2009年起便开始扎堆坐在自己的电脑前，乐滋滋地在朋友的 “田”里“偷菜”。冰纯嘉士伯很早便意识到，开心网的用户与自己品牌沟通对象的特征相符，而各自的到达渠道能够相互补充，且双方的共同理念皆为“开心”二字，这样的组合可以说是可遇而不可求。
创新网络营销模式
高端啤酒市场向来都是最不缺乏新鲜事和奇妙创意的地方，因为高端啤酒品牌面对的消费者是最具主见和消费能力的人群。然而在很多时候，创新并不能满足于创意上的巧妙，而更应该是对新领域、新平台的探索。
冰纯嘉士伯之前几次营销战役的成功都有赖于对传统定制模式的突破，例如在最近一次的城市开心指数测试活动中，冰纯嘉士伯并没有动用庞大的常规媒体宣传资源，而仅仅是对户外广告进行了巧妙的运用，同时进行了公关整合和事件营销的尝试，最终获得了奇效。而此次与开心网进行合作，冰纯嘉士伯显然不只是为了寻找一个“新兴媒体”来投放自己的创意广告，其感兴趣的是一个全新的互动平台，一个能延伸出许多可能性的舞台。
现代社会网上与网下、虚拟与现实的界限越来越模糊，各种渗透交融越发密不可分，各行各业的人们都在从互联网的兴起中得到新的兴奋点，“网络营销”的概念也被早早提出，但是对于这个略微有些空洞和宽泛的名词，除了真正依靠互联网赚钱的B2B、B2C企业外，对于更多的企业来说却仅仅是挂在嘴边的谈资。
冰纯嘉士伯并没有打算在开心网上按传统的套路投放广告，或者进行简单的植入式营销。冰纯嘉士伯除了开始经营品牌账号外，还将开心指数测试这张王牌搬上了开心网，但搜集数据的手段却是与开心网的核心组件有关联，任何一个开心网用户只要在自己的状态签名中使用了特定的几个表情符号，该账户就会为其所在城市的“开心”或“不开心指数”做出贡献。冰纯嘉士伯并没有大力宣传这个结合、植入程度已经高到让人难以分辨的营销行动，不过这样却能换来最真实的数据和最强烈的创意震撼。
据了解，除了目前已经启动的开心指数测试外，冰纯嘉士伯还在品牌主页上挂出了“10万月薪工作机会”招聘信息。此外，冰纯嘉士伯已于2010年年初推出了全新的“100%开心酿造”系列广告。冰纯嘉士伯相关人士表示，为了能将与开心网的结合做到极致，将尝试各种新的想法，用创意和趣味成就其“开心大业”。
