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Targus:让品牌更强大
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类别: 产品与品牌管理 时间: 2010-05-24 来源:《新营销》杂志 作者:闫芬 冯联联

关键字:品牌定位 职业经理人

说起Targus(泰格斯),很多人并不陌生。人们日常所用的很多知名品牌的电脑包大多出自Targus名下。Targus是著名的笔记本外设厂家,著名的IBM红点包就出自Targus之手。

《新营销》:Targus在国外的销售渠道主要依赖线上销售吗?在中国这项业务的成长性如何?

Michael P.Hoopis:在国外我们的线上业务是很重要的一部分,但是其他两个销售渠道也占有很重要的比例,零售店和B2B的销售也很好,基本上这三个渠道对销售的贡献是平分的。不仅在国外,我们在国内的线上销售也还不错,去年虽然其他地区的经济形势不太好,但是Targus在中国的销售增长还是很好的,基本上在中国的线上销售差不多占到了总销售的三成左右。

《新营销》:Targus的产品售价大概为300~1000元,中国市场可能更注重性价比,你们制定的产品价格在中国市场是否合适?

Michael P.Hoopis:当然,我们的产品要适应市场的具体状况。你说的这个价格并不是完全针对中国市场的。我们把中国区分为一线城市、二线城市。每个城市的消费能力不同,我们会根据不同的地区推出不同的产品。相比较来说,中国消费者对于性价比会更看重。我们会不断推出新产品迎合市场需求。像我们前不久推出的利用羽绒材质设计的电脑背包,在中国就有很好的市场反响。

《新营销》:应该说,Targus的价格偏中高档,中国是制造大国,你们是否担心出现一些仿制品,影响你们在正常渠道的销售?

Michael P.Hoopis:当然会有这方面的担心。但是这不仅仅是我们一个品牌面临的问题。如果真的发生这样的事情,我们会采取一些行动,包括法律方面的诉讼。但首先,Targus更关心的是如何把我们的品牌做得更好、更强大,品牌更强大了,抵抗各种风险和负面影响的能力就会提高。

《新营销》:在品牌建设方面你们采取什么具体措施?Targus一直以来都与领先的电脑制造商合作,例如IBM、戴尔等,你们如何在这种合作中强化自己的品牌?

Michael P.Hoopis:事实上,在产品设计之初,属于Targus品牌的产品就与电脑制造商的产品分流了。比如说,我们与戴尔合作,会了解戴尔需要什么样的产品,我们就为戴尔生产什么样的产品。但是在Targus品牌业务方面,我们会从消费者的角度考虑问题,满足消费者的需求。与这些电脑制造商合作让我们有一些先天的优势:我们会预先了解新产品,从而更早地把握市场潮流。我们可以把这方面的信息应用到自己的产品中。

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