四成用户上班玩SNS，吸引之大助推品牌营销
你是否在上班时间冒着被老板逮到的风险玩SNS？高达36.5%的用户给与了肯定的答案。这是DCCI对用户使用SNS特例情况的调查发现。可见，近4成用户上班时间玩SNS，而也有相当一部分的用户半夜或凌晨起床玩SNS，更是有28.5%的用户曾为了玩SNS而支开其他比较重要的事情。不难看出，SNS网站对用户的吸引之大，许多SNS用户为了“偷菜”、“种地”而冒险在上班时间甚至在半夜凌晨起床。
用户对SNS广告态度如何？此次调查发现，SNS用户品牌意识较强，品牌空间的广告形式对SNS用户的购买影响力最大，营销价值进一步凸显。对SNS用户购买意愿造成最显著影响的广告形式是品牌空间。图片广告、视频广告、Flash广告的影响力成梯度下降。此外，SNS用户热衷在SNS网站交流品牌信息，社区品牌沟通活跃，品牌营销氛围良好。调查显示，SNS用户在SNS网站上交流品牌信息的行为相当活跃，有近八成用户会在和好友聊天时交流品牌信息；使用论坛交流的比重也较大；近9成的SNS用户在SNS上交流品牌信息，用户表现活跃且偏好以互动的形式来交流品牌信息。
可见，SNS广告适合品牌营销，易于用户提升品牌认知度。调查结果证实，六成的受访用户表示SNS广告让他们知道了某个品牌；51.4%的用户表示通过SNS广告使他们加深了对某个品牌的印象；另有39.4%的用户认为SNS广告使他们主动了解品牌的相关信息；也有35%的用户认为SNS广告增加他们对某个品牌的好感；还有33.8%的用户认为SNS广告会对购买产生更多的倾向。由此看来，SNS广告对用户产生的多为正面的、积极的影响，并在一定程度上对用户购买某个品牌的产品有一定的决策影响。
