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富二代投资梦:家族主业为重 投资兴趣占更多
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类别: 战略管理 时间: 2011-06-09 来源:《创业邦》

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关键字:投资 核心竞争力
对于很多“富二代”来说,家族主业为重,是责任更是义务,投资的兴趣成分更多。不过,不以盈利为目的的投资肯定是儿戏。

核心竞争力:家族和圈子

对于很多“富二代”来说,家族主业为重,是责任更是义务,投资的兴趣成分更多。不过,不以盈利为目的的投资肯定是儿戏,例如“六人行”组合希望力求咖啡厅近期先不亏钱,而且前期一次性投资够150万元左右,最好别再追加投资,免得麻烦,但这不代表要做甩手掌柜,邵少卿跟大家说,“前期我们必须特别认真,定位包括一些其他的东西全部准备好,再找一个专门的人来管理。虽然我们私下的底线是不亏,请到的店长可不能这么想,他得以盈利为目的。”

邵少卿从没想过跳出去创业,因为家族企业的五大业务“已经够他玩了”。他的父亲在1991年从制作晴雨伞并主打外贸起家,之后增加了食品业务,又开始在生物科技领域掘金,先后推出血液制品、生物酶制剂和指纹识别业务。实业的萎缩,不同新业务的出现,让他觉得公司像个大的投资机构,而爸爸则是个投资人。

不过涉及到自己,他没太想过做创投,直到2010年才投资了一家餐厅。实际上,这些“富二代”的投资有个有趣的特点,就是关注到衣食住行相关的服务业。

“我门圈有个朋友,父辈是中国500强企业,对什么都感兴趣,投了美发的、洗车的、酒吧、台球室,东投一点,西投一点,全是他会用到的。一看这家店生意不错,老板想扩大规模,就一拍即合投资了。”缪新颖说,

邵少卿的投资要比这复杂得多。他定下了投资餐厅的目标,考察了半年时间,最后锁定了一位温州名厨金怀,投资的是他旗下三个品牌的中档餐厅“楠溪第一楼”,还只投了其中的一家店,200万元,占股25%。

“这次投资相当于一块试验田。”他的目的很简单,让餐厅和海螺旗下的食品业务做个联动。海螺的调味品在温州当地市场占有率达到80%以上,基本达到垄断,但这些酱油、醋、老酒长期以来走不出温州。个中原因是,调味品行业比较特殊,味道很难满足跨区域需要。

海螺集团曾为了寻求突破,花5000万元从日本购置了一台压榨机,相当于一个酱油制作流水线,但效果甚微。这让邵少卿确信,这个行业属于“要死死不了,要大也大不起来”。后来他们效仿中粮那样做全产业链,与农科院合作建有机基地种大米。

后来邵少卿想,不如投资餐厅,把餐厅当做专卖店,做一个产业链的延伸,既可以用海螺集团的调味品和大米,又相当于一个可控的销售终端。对这个提议,老爸表示同意,但不多过问。邵少卿随即筛选了几家餐厅挨个接触,最后选择了楠溪第一楼,其创始人金怀还是中国第一个拥有EMBA的厨师,在温州非常有资历,而邵少卿进入的时机也把握得很到位,恰逢创始人要将品牌更新换代,也参与了一些新的装修风格、菜系、定价的策划。这笔投资是邵少卿以食品公司的名义进行的,也看了报表,计算了成本、投资回报率、几年预估效益。投资餐厅相当于跨行,为了解决安全问题,他们还特地买了两台大型的洗、消毒、杀菌一条龙洗碗机。

但邵少卿不打算过问太多经营问题。“我爱好美食,希望未来能够游遍全世界,顺便吃遍全世界。但是我不懂餐饮,也不想管这些事,外行人去管内行人怎么管得住?肯定是他内行人管内行人对吧!目前还没有做大的决策上面的布局。先投资一家,也不敢投资多了,否则一下赔掉十家怎么办?”

其实很多“富二代”的任务就是用投资来进行背后集团的战略扩充。有种做法蔚然成风,就是实业公司开辟战略投资部,第二代作为负责人。

“像我们家给我的定位始终没变过,就是找新市场、新商机,老一辈不会发掘新东西,甚至不想做,那谁做?还不是我们这些新人?”缪新颖说。星际控股也早早进行了改革,将旗下一些部门剥离为公司,让职业经理人持股,而第二代陈序掌管“星际投资有限公司”,也负责公司的战略投资部门。从起家的警用行业,到被服劳保、警棍、防爆产品,过渡到创意产业和航空业。

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