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移动游戏爆发全球圈地战:日系厂商崛起
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类别: 战略管理 时间: 2012-06-18 来源:新浪科技

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关键字:商业模式
游戏行业正在爆发一场圈地战,但这一次,与任天堂、微软和索尼都不相干。

成功范例

目前已经出现了一些成功范例。Cygames公司开发的卡片战斗游戏《Rage of Bahamut》通过DeNA的Mobage平台发布后,已经成为Google Play过去6周的收入冠军,目前还跻身苹果App Store收入前3。

《Rage of Bahamut》的成功意义重大,不仅因为它是DeNA协助推广的游戏,还因为日本移动游戏很少有在美国市场畅销的先例。

尽管DeNA并未透露这款游戏的具体数据,但该公司表示,美国玩家的支出与日本玩家处于同一水平,付费玩家的占比也超过3%,达到预期上限。

“并非所有在日本大获成功的游戏都能在美国取得成功,但如果本地化做得好,的确有一些产品能够成功。”Gree子公司Gree国际CEO青柳直树说。

随着日本本土机会的减少,加之国内监管者对营销手段的打压,该国移动游戏开发商都在加大美国和其他地区的投入。

5月初,日本消费者厅宣布,正在研究一种名为“complete gacha”的营销手段是否违法。受此消息影响,Gree和NeNA股价跌幅均超过20%。几天后,这两家公司均表示将逐步放弃使用这种方式的游戏。

Gree上月开放平台,方便日本玩家与美国或欧洲好友对战。该公司预计,到今年9月,将共计开放60款游戏,支持14种不同的语言。

DeNA的Mobage平台2011年7月就开始面向Android用户提供游戏,今年3月对苹果iOS开放。尽管在日本拥有1000多款社交游戏,但该公司表示,目前针对美国市场开放的Android游戏仅有48款,iOS仅为7款。Zynga在Android和iOS平台上的游戏分别为9款和19款。

“人们最初以为日本社交游戏只适合日本人,但事实并非如此。”游戏与平台开发商Ngmoco CFO Shintaro Asako说,该公司已于2010年被DeNA收购。

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