标签：品牌营销 来源：BNET商业英才网
商业上可吸取的东西：与正确的影响者保持联系，可以快速增强你的品牌，节省你的时间和营销上花费的美元。
这个怪异的竞选运动是得克萨斯众议员罗恩·保罗给竞选圈子一个聪明的营销花招，当时在2007年末，支持者们设立了一个基于网站的，透明的“金钱炸弹”资金凑错战略。一个附属拥护网站，RonPaulGraphs.com, 把捐款人的姓名和家乡记录在上面，发布大批人口分析数据，每分钟都可以下载最新的捐款总数。
这个给了这位自封的自由意志论竞选者一个关于他的主要支持者的丰富的信息：在2007年10月份，男人构成了他捐助者中的85%。例如，他的捐助人中，居住在内华达州的人比住在密西西比州多四倍，阿拉斯加人和夏威夷人比任何圣经地带（美国南部和中西部基督教原教旨主义流行地带）的人捐助得都多。
但是这个群体为保罗调动和筹集金钱的能力则更加引人瞩目。保罗声明在2007年第四季度他要募集1200万美元，要求上网的人帮助他达到这个目标。12月，一个草根金钱炸弹募捐活动在一天中就募集到了惊人的600万美元，打败了2004年有希望成为总统的约翰·克里的一天中募集570万美元的纪录。
“罗恩·保罗的竞选运动以及它的支持者对于如何在全国范围内运用他的金钱炸弹界定这个竞选运动被给与了自由的权利，”阿里·梅尔伯尔说，他为《国家》杂志工作负责报道2008年的选举。他的同事麦卡·史夫瑞注意到，类似在2004年的霍华德·迪安，“保罗的竞选是一个控制松散的运动，与它的大本营取得同样的关注度，因此，从任何一个自我组织的能量中获益。”
东北大学传播学系助理教授，沃尔特J·卡尔估算，如今的客户每周看到3万条信息——但是起效的只有4条。卡尔同时也注意到，对于信任的朋友发来的信息，三分之一会起效——换句话说，“影响力”是有作用的。“这的确是一种营销分配模式，”独立市场战略分析家萨拉·胡罗伯克说，“你培养最狂热的支持者，他们建立自己的社会网络。你发现那些有影响力的人并让他们运用这个影响力。”
凯利·朗，位于旧金山的Ammo营销代理公司的营运副总裁以及管理经理说，利用影响者来帮助某个品牌的成功的秘密在于了解顾客，无论他们是选择一个总统还是一种啤酒。例如，Ammo为米勒啤酒High Life品牌做的工作，包括向酒吧派遣研究团队，弄清到底是什么人喝这种酒，这些顾客最敬仰什么人。对喝米勒啤酒的人有影响的人，最后发现是纹身的酒保和独立音乐人。Ammo招募了当地酒吧现场摇滚音乐家作为米勒啤酒大使，并对他们进行市场营销工作。结果？喝啤酒的人们看到他们喜欢的摇滚明星们人手一瓶米勒啤酒。
奥巴马在影响者模式上已经做了重头关注，塔米·埃瑞克森补充说。“他让他的组织基层人士去散布他的主张。他也极力努力影响人们的口风。在竞选末期，他的重点来了，“你愿意给几个人打电话并与他们交谈么？老的模式是为首的那个人告诉人们正在发生什么。现在，是最下面的人，告诉其他人。”
