标签：品牌营销 来源：BNET商业英才网
商业上可以学到的东西：一个标志的粘性与设计和如何使用它关系一样重大——还有你如何让别人使用它。
直到布什-切尼竞选团队透露了它的大写的，图型设计“W04”，保险杠贴纸方式处理的竞选者名字和像旗子那样的图示，很好地描述了竞选运动标识的创新限制。然而，2008年奥巴马竞选运动的图标“O”标志，打破了这个模式。它不仅是当代政治推销中最成功的标识，还成为了一个有力的和让人记住的标识，与其他我们更熟悉的企业品牌标志形成了对比。
奥巴马的标识是在2007年初设计的，由芝加哥的两家公司LLC和MO/DE共同合作完成。奥巴马战略主管戴维德·阿科斯尔罗德给了代理公司授权：设计一个能够引起人联想到“新的希望”的标志，他告诉芝加哥商业周刊。代理公司工作进展很快，2007年2月10日，当奥巴马正式宣布参加竞选那天，新铸造出来的标识与几千名支持者所挥动的标志一起，装饰在他的台子四周。
“标识应该简单。它们不能要求人们对之费解，”设计评论家史蒂夫·赫勒说。一个抽象的标识可以是一个品牌描述的象征，他补充说。奥巴马的描述显示了红色的线条（从田野上伸展过去象征心脏地区或者爱国主义的国旗条纹）半圆（象征希望的初生太阳），被大写字母O包围着。
但是真正的成功并不是这个标识的视觉力量。“如何使用，方法不同结果就不同，”麦克尔·拜鹿特说，他是业内领先的设计公司Pentagram的合伙人。“并且如何使用它是商业上的一个大课题。”奥巴马的团队把每个正式的竞选空间都用熟悉的“Ｏ”所覆盖了，这是从耐克的技术手册里借过来的伎俩。这家鞋业公司著名的“嗖”没有任何意思，拜鹿特说，但是“因为耐克让它变得无处不在，你认为它意味着点什么。”
但是奥巴马的团队把这个概念又推进了一步——他们允许竞选经理们为了不同的选民而变通这个标识。“孩子支持奥巴马”团队，例如，使用这个标识的手指画版本；“为奥巴马自豪”用彩虹条替代了红白色的地平线。但是这个简单好认的设计也激发了很多“非正式”的用途。例如，Logobama网站允许访问者把自己的照片嵌进这个标识，Yes We Carve 网站粘贴带有奥巴马主体的照片的奥灯笼。这种被公众急于扩散的品牌是这个标识成功的标志。拜鹿特说，Pentagram的顾客哈雷戴维森（Harley-Davidson）知道他们的品牌推广是成功的，因为他们的顾客“经过时间、麻烦、个人的不幸，把他们的标识纹在自己身上。”
拜鹿特指出，标识只是强劲的品牌推广包的一部分，品牌推广还包括从正式竞选开始的狂热坚持。之后，是产品本身——一个出色的标识没办法拯救一个正在走向末路的品牌。赫勒给我们举了安然公司的例子，那些标识由设计界的传奇人物保罗·兰德设计，一旦公司陷入丑闻，就成了被奚落的对象。成功的品牌推广只有当它背后有强大的产品支持的时候才起作用。“如果没有这些东西，奥巴马会有一个伟大的竞选运动么？”赫勒问到。“可能会，”但是有一个强势的标识，“所有的信息都被集中包裹进了一个东西里。”
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奥巴马对峙麦凯恩——在线！
丹尼尔·诺维
当说到对网络的理解的时候，总统政治总是落在商业后面。（早到2004年，迪克·切尼竟然不能够得到一个简单的域名。）但是2008年可能是第一个选举年，政治上的大玩家最终追赶了上来。他们不是没有得到帮助。当然有啊：例如，巴拉克·奥巴马的竞选运动，就雇用了Facebook的共同创办人克里斯·胡格斯来领导它的网络主动行动。
到底两位总统候选人的竞选运动哪个网页设计的把戏最后是最好的呢，我们要求CBS空中互动节目编导马克·曼德尔点击巴拉克·奥巴马和约翰·麦凯恩的竞选网站，并分析他们的有效性——从商业的角度而不是从政治的角度。
“一个有效的网站设计用一种清晰地结构给大众传达品牌信息，”曼德尔说，他领导了几个得奖的网站设计，包括BNET的网站。“一个基本的网站对所有的内容都可以直观使用。”这是曼德尔主持的奥巴马对峙麦凯恩的在线节目。
