The Great American Business Model

当安静的店铺表明，假期的欢乐气氛还没有触动那些持怀疑态度的消费者去冲动消费，几个聪明的零售商正在从一个创造兴奋的事件中获利：总统选举。

在线零售商Bluefly.com近来发起了一个电子商务网站“时装决定08”部分，专门针对候选人的时装表现。用户可以投票谁“的眼镜最表现震撼”——是萨拉?佩林戴着无框方眼镜还是乔·拜登戴着飞行员墨镜。通过点击这个网站的商店里的“选”按钮，用户就会进入一个虚拟的衣柜，里面都是深色的套装，会让人想起过去几个月中的竞选活动。

Edressme.com 同样也在从竞选上获利，它用一个特别的“也穿成那样”促销那些据它声明也能从米雪·奥巴马，辛迪·麦凯恩和萨拉·佩林的衣柜里找到的同样的东西。这个网站的主页甚至有一个红、白、蓝三色的分类栏“选举热”。电子商务不是唯一卷进这一团忙碌中的零售渠道；像设计师特里斯·里斯，举办了十一月四日聚会，在聚会上，人们可以一边购买衣服，一边看电视上的竞选报道。

最幸运的零售商是那些被候选人和他们的配偶选择的。当米雪·奥巴马穿着从J.Crew网站购买的一条裙子、吊带背心、一件羊毛开衫出现在“杰伊·莱诺今晚秀”节目中以后，突然抓住了全国的目光。J.Crew兴奋的高管们迅速地买了谷歌的广告来兜售“米雪·奥巴马在今晚秀中的穿着”。她的名字也被这家电子商务网站加入了搜索条件，网站还为她这三件的搭配特别设置了一页。然而，这家零售商小心地与政治争论保持距离，在网页上注明：“所有的政治都靠边站，我们只选这件外衣。”

其他从竞选宣传中获益的零售商包括川崎和男，佩林的眼镜制造商，还有芝加哥的设计师玛丽亚·品托。

GlassesEtc.com购买了谷歌的屏幕空间招徕生意。这个网站采用了这位候选人的图片，戴着她著名的镜框。与此同时，品托也迅速地进入了时装超级明星行列，当米雪·奥巴马开始穿着她设计的衣服参加一系列的活动和展示，包括为新闻周刊照得一组照片以后。

似乎关注于竞选预期对于零售商来说是一个让他们与他们行业内山一样的问题相隔离的好方法，还提请顾客在政治和时装上都要精明。然而，我没办法不让自己感到奇怪，如果当候选人利用所有他们可以处置的媒介来推广他们的主旨，他们自己怎么还没有变成一个移动告示牌。