标签：品牌营销 来源：BNET商业英才网
商业上可以从中学到的东西：一个新的信息可以以完全不同的方式销售同一种产品，并且击败竞争对手，至少，在第一击能做到。但是过于重复的信息可以导致回火。
08年的选举有很多值得记忆的主旨错误。一个是，麦克·胡克比的福音派信徒倾向和为了一个“神圣的声明情愿”的宗教改革并没有与他的“查克·诺里斯认可的”硬汉广告保持一致。但是最大的一个主旨发布转向，卓越新闻项目（PEJ）发布的一项研究注意到，是在阿拉斯加州长萨拉·帕林加入了共和党的票以后，麦凯恩选择使用了“改变”主题。这一对儿被认为是“没打烙印的小牛”要去改变华盛顿，这个新的警句为麦凯恩设立了一个阶段，竞选进行中他成为了反布什的人物。
改变——最值得注意的是与“你可以相信改变”的口号一起炒作——一直是奥巴马的中心主题。他的竞选运动被麦凯恩的再包装弄得措手不及。约翰·迪克尔森9月份在Slate上写道：“麦凯恩在谈论变化，让巴拉克·奥巴马高兴。改变是他的地盘。他已经谈了俩年改变了。这样做也让巴拉克·奥巴马有了怀疑。改变是他的势力范围。他已经说这个事说了两年了。”
麦凯恩的突然变故，引发了一些之后奥巴马的“改变”主旨的微调。PEJ注意到“改变”这个词很快在奥巴马的网页上变得不太明显了，与此同时，在麦凯恩的网页上，它是最常被使用的20个词之一。“你可以相信改变”在奥巴马阵营变体为“我们需要改变”。
这类细小的微调是为我们广大的市场营销人员所可以挖掘的。“如果你的营销条件或者无论你的市场上购买力发生了什么变化，你需要能够修改和微调你的主旨，”约翰·埃利特说，他是位于奥斯汀市的nFusion 集团公司的首席执行官以及管理合伙人。“做得越快，你越能够与你的市场保持一致。”
埃利特补充说，调整主旨是很好的，除非，它会导致购买者——或者投票人，如果你愿意这样理解的话——产生混淆。“麦凯恩，在过去的6周里，已经改变了那么多次他的主旨，以至于，人们不知道到底是什么了。”埃利特说“麦凯恩明白了，也许也太晚了，改变是问题，他的确有初生牛犊的能力，这个可能被影响了。任何产品的市场营销人员需要理解迅速转变的能力，但是你也不用对你的品牌在这个过程中太神经质。奥巴马一直坚持他的中心品牌，而麦凯恩却失去了。”
