近日，第八届“中国市场研究''宝洁''论文奖”在京揭晓，艾瑞咨询集团主创的论文《基于网民浏览日志精确评估网络品牌展示广告效果的方法与实证》获本届“中国市场研究''宝洁''论文奖”专业组优秀奖。该论文由艾瑞研究院创新研发部高级产品经理田欣负责，结合艾瑞咨询集团的研究模型及数据积累，提炼了网络品牌展示广告的效果评估方法。

随着近年来中国网络营销从大范围营销步入精准营销，中国网络媒体从Web1.0模式发展为Web2.0模式，网络营销效果评估被炒的火热，不断有新的评估体系和研究方法提出。艾瑞研究院副院长曹军波认为“目前互联网评估体系和研究方法多种多样，都在一定的领域取得很好的效果，但现有的研究方法在样本获取、样本广告接纳有效性识别、大规模推广应用和研究成果呈现上均存在不少缺陷。”

艾瑞研究院创新研发部高级产品经理田欣介绍说：“创新的基于Log分析的广告效果评估，通过分析受众浏览的网络媒体URL地址特征，能够客观辨析样本对广告接受情况，并据此进行海量品牌展示广告的大规模评估。同时，对照基于消费者购买漏斗模型的广告效果评估指标体系，多维展现广告效果特色差异、行业基准以及为达到特定效果的投入成本情况。”

《基于网民浏览日志精确评估网络品牌展示广告效果的方法与实证》进行实证分析，全方位展示了基于网民浏览日志数据挖掘评估品牌展示效果的有效性，为中国网络广告效果评估进入到可大规模应用并进行标杆管理时代提供了实践及理论依据。

此次获奖，不仅是对艾瑞分析师的褒奖，同时也是对艾瑞咨询集团在互联网评估体系和研究方法方面的努力和实践给予的一种肯定。艾瑞咨询集团将继续努力研发，对网络营销效果评估体系进一步完善，为广告主的网络营销提供更全面、权威的咨询及技术支持。

“宝洁论文奖”由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办、宝洁公司（P&G）提供赞助，是市场研究行业最具权威的论文奖之一，每年举办一次，由北京大学光华管理学院，中国传媒大学调查统计研究所等教授组成的评委会匿名投票选出获奖论文，被誉为市场调研行业的“诺贝尔奖”。