冠军奖金3000万美元；每支球队小组赛三场出场费900万美元；执法世界杯，无论主裁还是边裁，一律5万美元……刚刚过去的南非世界杯，吸引人眼球的除了满场跑的球星，比赛的输赢，还有就是那些总让人津津乐道的商业话题。
无论是收视率还是赞助额都远超奥运会的世界杯，其在商业上的影响力是无与伦比的，尤其是对体育服装品牌的影响力之大，让全球顶级体育品牌纷纷主动出击。阿迪达斯依靠世界杯官方赞助商的身份，耗费3.5亿美元买断了12个世界杯赛场内外的广告牌，而且包揽了所有裁判、球童、工作人员、志愿者以及旗手的服装，连比赛用球都是阿迪达斯独家垄断，这让全球最大的体育品牌--耐克几乎在世界杯赛场内没有立足之地。阿迪达斯中国公司的相关负责人告诉记者，阿迪达斯之所以如此大费周章，就是要告诉全世界消费者，阿迪达斯在足球领域是第一品牌。
世界体育第二大赞助商--耐克，为了在这次世界杯上可以击败“死敌”--阿迪达斯，也竭尽全力。除赞助原有荷兰、葡萄牙、巴西等队外，又将斯洛文尼亚、塞尔维亚这样的世界杯新军招入帐下，并且精心挑选5位当家球星-- 鲁尼、 C罗、 里贝里、 卡纳瓦罗、 德罗巴，拍摄了一组名为“踢出传奇”的广告大片，来为自己打气。
至于第三梯队的彪马，除一如既往地支持意大利队外，公司更是赞助了除南非和尼日利亚外所有的非洲球队。而被耐克收购的茵宝、西班牙的霍马和美国的布鲁克斯也各凭本事拿到了1支球队，让自己在南非世界杯上混个脸熟。一直被外界看好的中国体育品牌鸿星尔克，原以为可以借由朝鲜队的出线，挤进世界杯赛场，但在开赛之前却被朝鲜队“逼退出局”.所以，中国体育品牌在这次世界杯上彻底全军覆没。
作为一个单项体育赛事，在赛前，国际足联主席布拉特就宣布，国际足联在本届世界杯的收入可能达到40亿美元，将是史上最赚钱的一届。事实也证明，世界杯为南非带来近380亿兰特（约合49亿美元）收入，不过不幸的是，这380亿兰特的收入的大部分（即75%）要交给国际足联。也就是说，南非政府辛勤的努力，最终的结果是国际足联收入32亿美元。当然理由很冠冕堂皇--这些钱是用来进行足球发展的。
国际足联赚翻天 不管东道主
由比利时、法国、丹麦、西班牙、瑞典、荷兰和瑞士倡议，于1904年5月21日在法国巴黎成立的国际足球联合会（简称国际足联），是今年世界杯最大的赢家。尽管之前世界杯尚未结束，但英国《经济学人》杂志已经下了定论。
为了好好保护世界杯这棵摇钱树，国际足联毅然采取“金元开路”的政策，就是用钱来“砸”,本届世界杯奖金较上届增加了60%,总奖金数达到4.2亿美元；为了保证32支球队顺利备战，在世界杯开始前半个月，国际足联便将100万美元提前打入各足协的账户；另外，国际足联破天荒地首次对俱乐部进行球员补偿，总金额达到4000万美元；为确保设施完全配备好，国际足联增加划拨了1亿美元给南非……国际足联此次的投入比德国世界杯时增加了很多，如此慷慨的驱动力使他们明白“舍不得孩子套不住狼”.
世界杯的电视转播权和市场消费权均掌握在国际足联的手中，这两项才是世界杯最主要的收益。转播权销售一直是国际足联最稳固的收入来源。据官方数据显示，本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元，比德国世界杯时翻了一倍还多。此外，仅顶级官方赞助商的赞助费，就有15亿美元进账。
别再惊讶国际足联居然是个非盈利组织，实际上，他们已经在“把蛋糕做大”这条路上走了半个多世纪。从1930年首届世界杯到1980年代世界杯开始逐渐商业化，再到今天，国际足联总算熬出了头，世界杯的商业价值越来越大。赞助商数量更是从1982年的9个，增加到了2010年的20个。在本届世界杯上，颇有远见的国际足联把世界杯的赞助商分成了三个等级：国际足联合作伙伴（6家）、世界杯赞助商（8家）、国家支持者（6家）。
不仅如此，南非申办世界杯成功后，国际足联还迫使南非政府签订了一项不平等的特权协议，“国际足联在南非的任何收益和活动都可以免税，且有权不受南非汇率兑换制度的限制。”这份秘密协议的内容一直被封锁，直到最近才被媒体披露。看到这里，如果你认为国际足联只是赚大钱的机构，那就错了。南非三家日历生产厂在2010年初接到国际足联的律师函，被索要270亿兰特版权费，因为FIFA宣称对“2010”拥有商标权。南非厂家对这种行为愤怒至极：“请问我们改用什么日期能够替换掉2010?”
对于国际足联“不折手段”的赚钱方式，在2006年的德国世界杯也曾上演过。比如，德国世界杯12个赛场按照国际足联的规定，只能供应美国的一种啤酒，而这对于以啤酒业而自豪的德国人来说是很难接受的，但国际足联主席布拉特说：“我需要再一次对人们说明，世界杯不是属于德国的，这不是一次德国人的世界杯。这是一项国际足联花了总共约10亿瑞士法郎（约7.587亿美元）才可以举办的，属于国际足联的大赛。”
“这些世界级的盛会，东道主要纯粹在账面上盈利非常困难。因为世界杯的主办权就是在国际足联手里，东道主只是一个承办国。所有的运动场建造、安保开销等，国际足联是不会管的，他们最多只是支付你租金。你不办？没问题，后面排队抢着要办的多的是。”中国科学协会体育产业分会副秘书长陈锡尧说。2006 年德国世界杯组委会最终的盈利也只有8000万欧元左右，和国际足联的盈利相比简直九牛一毛。
