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The Great American Business Model

积分卡管理有待规范与完善

来源:BNET商业英才网 作者:尹轶男

时下,不少消费者在商场消费付款时,收银员都会问一句:“您有卡吗?”不管是优惠卡、会员卡还是VIP卡,只要是商场指定用卡,都可以享受商场的优惠待遇。好多商家开始推出一种全新的概念——积分,同时,积分卡也应运而生,并逐渐成为消费者钱包里不可或缺的一种卡。但是积分卡真能为消费者带来实惠吗?

对于商场一窝蜂发放积分卡的现象,有关人士认为,现在对积分卡或会员卡这种经济现象,还存在立法上的滞后。积分卡作为一种促销方式,不能说发就发,无论积分卡提供的是商品还是服务,都应该经过一定的程序。政府部门应该通过立法进行监督,堵住积分卡存在的漏洞,加强对发卡商家的规范管理。

商家都很热衷于推行积分卡制度,但在实际操作过程中,有很多不完善的地方,这直接导致了消费者的权益受到侵害。针对目前积分卡制度存在的问题,有专家建议商家首先要完善积分卡制度,使服务更加人性化。在对积分进行处理时,必须告知消费者。目前一些商家采取了广告通知、海报通知、短信通知等方式,但这只是笼统地对外宣传,无法面面俱到,消费者是否获知相关情况,商家并不知情。这种告知就不是有效告知。

消费者别为积分而消费

用积分换礼品,看似额外的礼物,而实际上由于部分消费者的非理性消费,容易导致为积分而购物的心态。有心理专家对消费者为获取商家赠品而盲目积分的现象进行了分析:人在想 “占便宜”时,想要得到的、追寻的只是片面的、一时的利益,往往忘记了自己的真实需求。人们容易为了凑足点数而购买计划外的东西,这种消费模式容易给消费者带来浪费。为此,专家也提醒消费者,不要为了一点 “诱惑”而失去理性与自制力,积分消费需三思。

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