The Great American Business Model

体育营销，在汽车行业一直极为流行，如沃尔沃环球帆船赛、大众成为2008年北京奥运会的合作伙伴等，引起了汽车行业的高 度关注，赚足了消费者的眼球。而作为今年最重要体育赛事之一的南非世界杯，这个全世界球迷期盼了4年的盛会不仅带给球迷们持续1个月酣畅淋漓的激情感受， 当然也给众多商家带来了巨大的营销机会。据测算，在花费同样的投入情况下，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍，面对这样难得的机遇，汽车行业当然也不 会错过。

随着南非世界杯的日益临近，从今年3月初开始，东风日产、北京现代、东风悦达起亚、吉利等车企，都纷纷推出系列活动，以期吸引消费者的眼球。

雪佛兰-乐骋世界杯限量版 激情来袭

从2009年推出乐风/乐骋Levi's涂装版开始，雪佛兰似乎开始以另一种全新的理念重新开辟市场, 先后推出了一系列限量版车型。即2010年3月份推出了乐骋“红与黑限量版”车型这后，现在雪佛兰乐骋再推“世界杯限量版”。

雪佛兰乐骋世界杯纪念版现已登陆扬州润通雪佛兰整车仓储式直营中心，乐骋世界杯限量版设计元素取材于2010年南非世界杯的6支夺冠热门球队，包括：巴西、德国、西班牙、意大利、阿根廷和英格兰。根据每支队伍的不同，乐骋会对应用不同的车身贴纸、座椅套、方向盘套装饰整。虽然只是贴花表面的装饰，但对于球迷而言即日起到店购买乐骋的球迷朋友，即有机会得到由扬州润通雪佛兰送出的限量版套件，所有套件均只有一套，数量有限，送完为止！，更大的意义在于激情！狂欢！

现代汽车期待70倍回报

两辆特制的现代i10 车身涂成了草绿色，风挡玻璃前竖起了高高的球门，就连轮毂上也被扣上了黑白相间的足球。毫无疑问，这是2010年南非世界杯官方赞助商 韩国现代汽车的杰作。但倘若真的要开这车上，那可得小心了 不但球网会遮挡视线，凸起的轮毂更容易发生剐蹭。

这已是这家韩国汽车企业连续第三届赞助世界杯足球赛了。从1999年起，现代起亚汽车便成为FIFA (国际足联)官方合作伙伴，并包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权。2002年，韩日世界杯在现代汽车家门口举办，“近水楼台先得月”的现代汽车借助这届世界杯唯一指定汽车类赞助商的“先发优势”，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点，有提示知名度上升9个百分点，现代汽车也藉此一跃成为全球第六大车企。在那次世界杯上，有600亿人次观看现场比赛，现代汽车的销售量上升了30%。

东风日产推出的“超级球迷”竞选活动

东风日产联合国内世界杯官方合作媒体推出的“超级球迷”竞选活动，球迷、网友可以通过网上报名，通过网络选拔和晋级PK等系列评选获胜后，即有机会晋升为“超级球迷”。“超级球迷”不仅可以在2010世界杯期间亲临南非现场直击顶级赛事，而且还将作为CC TV、《体坛周报》、新浪网足球 报道组的球迷观察员报道世界杯，并有机会与梅西、贝克汉姆等足球巨星近距离接触，还将驾驶奇骏、逍客驰骋南非草原，探秘非洲大陆的神秘。除此之外，“超级球迷”由于在世界杯期间的40天观赛和报道工作，还将获得10万元的高额月薪，被大家笑称为“史上最牛兼职记者”。

其他世界杯营销活动的不同点时，此次活动的核心是“另外一个视角的世界杯”。“世界杯除了充满激情的足球赛事之外，还有一些人文、景观信息 是不能被传播渠道充分呈现给国人的。所以，我们希望用奇骏、逍客‘超级球迷’的视角去发掘不一样的南非文化和风情，从而呈现给国人一个更加丰富的世界杯。”

此次利用世界杯打体育营销牌，只是东风日产系列创新营销中 的一部分。此前东 风日产应用了多种新式营销， 包括秒杀、手机电视剧的植入，让品牌与产品得到了更好的传播，东风日产创新营销的手段也变得越来越娴熟。

吉利：购车免费去南非看世界杯

凡在3月1日至5月15日期间购买上海英伦SC7系 （海景）车型的车主，将有机会获得免费去南非观看比赛的“世界杯之旅”。

此次活动上海英伦方面将耗资数千万元，除了设置能在展厅直接现场兑付的300-3000元中奖率为100%的奖项外，还将于5月17日在网络媒 体的视频直播及公证处的监督下举行第二轮抽奖，抽出10名获奖车主去南非观看现场比赛，上海英伦也将借“世界杯”抢占商机，打响了国内汽车行业“世界杯” 营销战。

由于上海英伦目前还处于初创期，SC7系也是刚从华普的“海景”改名为上海英伦SC7系，虽然这款产品有着优雅大气的外形，丰富的 配置和超值性价比，但一个新品牌、新产品的要得到消费者的认可和青睐，还需要假以时日和进行丰富多彩的营销活动推广，让消费者了解这个品牌和这款产品。此次上海英伦SC7系举行购车，免费去南非看世界杯的活动，就是为了提升上海英伦品牌和SC7系产品的知名度，将这款车赢得更多车迷、球迷的关注和青睐。