来源：BNET 商业英才网 作者：尹轶男
足球总离不开啤酒，世界杯更甚。打开电视机，通过近期的电视广告，可以看到燕京、华润花、青岛啤酒等国内啤酒企业已把世界杯作为新的战场。每场比赛过后，球迷们都会到酒吧，为支持的球队获胜而庆祝，不少酒吧老板高兴地说：“世界杯既是球迷的节日，也是我们的节日！”世界杯赞助商名单涵盖众多领域的知名品牌，包括啤酒百威、青岛、燕京、雪花等等。
青岛啤酒：喝啤酒、看美女，去美国
今年夏天，青岛啤酒将为你提供最优质的产品，为你打造最火爆的体育娱乐节目，还将为你创造亲身体验美国 NBA比赛的机会——这一切就在青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，去年已经有6名中国姑娘圆梦美国，今年，青岛啤酒不但将为中国宝贝继续圆梦，还 将实现普通消费者的美国NBA梦，一切都很见到，只要您加入到青岛啤酒的精彩活动中来。
青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛将体育和娱乐结合，此次活动也传承了青岛啤酒以“品牌传播”、 “产品销售”和“消费者体验”相结合的“三位一体”的营销模式，对青啤产品的销售起到了很好的拉动作用。借助啦啦队将青啤与时尚、激情和年轻结合起来，将 有助于青啤扩大在青年群体的市场和青岛啤酒品牌的年轻化，助推青岛啤酒的品牌国际化，并且将使激情理念最大化地传递并感染到全球更多年轻群体；使青岛啤酒 在国际化之路上能够获得更多优势。
百威用哈啤拉近与国人的距离
尽管中国足球队与世界杯失之交臂，但世界杯上却将首次出现了中国品牌的身影 “哈尔滨啤酒的场地广告牌到时会出现在世界杯绿荫地上。”
众所周知，2006年的德国世界杯，彼时四分之一决赛现场出现的中文“百威”广告牌，一度就被业内誉为营销的神来之笔。
2009年，百威英博与国际足联一次性签下2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，享受世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威 英博旗下的其他区域啤酒品牌。哈啤就是在这样的背景下，首度成为世界杯的官方指定啤酒。百威以哈啤打中国市场的战略顿时明了。
百威此举可谓情理之中，百威是国内最大的外资品牌啤酒，在核心市场上有成熟网络，哈尔滨啤酒可以借用这个资源去铺货， 而借着世界杯的大好宣传机会，百威也希望哈尔滨啤酒能入侵一些市场的空白地带、走向全国。
围绕世界杯，哈啤从2009年年底开始，便马不停蹄地展开了各类营销活动，这其中包括“国际啤酒杯6对6足球锦标赛”、世界杯纪念包装、世界杯 主题大篷车、足球技巧训练营以及各类消费者促销活动和在线互动。
真正将其营销推上高潮的，当属2010年3月25日开始的“哈足球，冰动南非，CC TV《南非行动》哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。通过哈啤这个本土品牌拉近和中国球迷的距离 成为百威为这次世界杯营销祭出的最佳法宝。
燕京啤酒：充分利用世界杯转播期间相关广告资源
虽然燕京没法像百威英博一样和世界杯直接攀亲，但是可供施展拳脚的地方也不少。
方法之一就是充分利用品牌联想度。“比如不能在广告中直接提及世界杯和FIFA，那我们就谈体育、谈运动激情。这样消费者就会潜意识里将你的品 牌和世界杯建立关联。”其二是充分利用世界杯转播期间相关广告资源。燕京在CC TV5专门投放了世界杯倒计时50天品牌广告，每日三次，循环播出。 比赛正式开始后，还将会替换成一个正计时广告除了投放广告，反复刺激、加强品牌认知外，各大品牌也展开了和相关世界杯栏目的合作，以栏目植入的方式，潜移默化开展营销。
燕京正在和北京电视台“首都经济报道”栏目独家合作，二者会在比赛期间联合播出一档球迷点评类的节目。在该节目中，燕京啤酒的品牌LOGO将以各种方式不断出现，而燕京啤酒产品作为栏目有奖问答奖品，也将会被反复提及。
