The Great American Business Model

非洲家喻户晓的明星啵乐哥（Baruti）喝下一瓶可口可乐汽水后，伴随着音乐发出了独特的“啵乐乐乐乐”声响。随着充满非洲风情的各种场景的逐一展现，可口可乐公司的“啵乐乐乐乐”世界杯主题商业推广正式展开。

与此同时，梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德等世界著名足球队员组成的超级球星队与非洲原住民则在非洲大草原上一边上演足球大战，一边喝起了百事可乐。以巨星、音乐和非洲草原等为主题的百事可乐世界杯营销也粉墨登场。

可口可乐和百事无疑是全球饮料市场上的一对最大的“欢喜冤家”，一百多年来，这两个品牌的市场争抢就从来没有停止过。还没结束各自在世博会上的鏖战，就马不停蹄地将它们的战场延续到了南非世界杯的绿茵场上。而在世界杯这样的“赛场”上，双方更愿意投入巨额广告费，争夺世界的眼球，来为各自的品牌营销注入新的砝码。

可口可乐：“啵乐乐乐乐~~”

对于体育营销，可口可乐有一名言：“会动的东西，我们就赞助它，静止不动的，我们会刷上可上可口可乐”。赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事已经成为其品牌发展不可或缺的一部分。

早在1930年乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围，1950年可口可乐赞助了巴西世界杯，被认为是第一家在世界杯上做营销的企业。可口可乐公司高级副总裁马克格雷斯曾表示，赞助世界杯不仅将使销售额翻倍，更能为可口可乐未来十年的运动饮料发展带来诸多可能性。

此次广告中的镜头里，非洲家喻户晓的草根明星啵乐哥（Baruti）喝下一瓶可口可乐饮料，伴随着嘻哈乐，发出其标志性的“啵乐乐乐乐”之声，在充满非洲风情的同时也拉开了可口可乐“啵乐乐乐乐”世界杯的正式推广。 广告充满意趣，启用的动画广告结合了非洲本土风情与现代风格，视觉冲击力十足。同时又结合了世界杯比赛的赛程举行抽奖活动，让广大球迷和伪球迷兴奋不已。代言人新鲜，整个广告色彩丰富明艳，具有南非本地传统，而且提出了和可乐时的开心感觉，“啵乐乐乐乐~~”几乎家喻户晓。配合可口可乐一贯的知名度，让人非常亲切没有距离感。

不足之处是对饮料本身塑造不够，对于不了解代言人的消费者吸引力有所下降。但是还是符合可口可乐一贯的广告水准的。

百事可乐神奇球场

百事可乐是一个跟随型战略企业的典范，它一直紧跟着可口可乐。既然可口可乐赞助球队，百事可乐就赞助球星。百事可乐寻找差异，而且是永远走另外一条路，不跟可口可乐走同一条路。这种创新的精神值得我们学习。

百事可乐此次的广告也紧扣主题，体现了南非人对足球的热爱。从草根出发，整体场面热闹欢庆，充满了温馨感，体现了南非人民的日常生活状态和人人喜爱足球的特点。

依旧充分利用明星效应，梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德在非洲大草原上与上千非洲原住民上演了一场没有边界的足球大战。

不足之处是对于可乐来说没有诉求点，涉及人群太多就等于没有消费群体，面积扩大却过于模糊了消费理念，无法拥有购买欲望。

可口可乐与百事可乐这场电视广告争霸赛其实是一场各取所需的较量。可口可乐更多的则是站在体育运动本身，更多代表体育精神和产品本身。而百事可乐突出的是用音乐和巨星来包装自己，站在受众层面，通过球星的表现以及热闹的场面试图与消费者引起共鸣，以商业化的广告来拉拢球迷。