The Great American Business Model

从今年初开始，世界各国，尤其是欧洲的移动厂商纷纷打出“用手机看世界杯”的旗号。在世界杯的官方网站上，英、德、法、日四种语言版本的网页上都专门开通了“移动世界杯”的频道。对“手机世界杯”最为热衷的，似乎不是球迷，而是3G移动通讯行业的商家们。

屏幕正是抓住观众眼球的最好方式。除了观看人数最多的电视屏幕，电脑屏、手机屏也将给观众带来精彩的世界杯比赛服务。体育比赛关注度高，而观众往往是手机用户，因此体育营销对于运营商借势推广业务非常有效，世界杯就为3G手机视频提供了绝佳的事件营销机会。

南非世界杯共有64场比赛，其中小组赛阶段 有48场，分别在北京时间19：30、22：00和凌晨2：30三个时间段进行；而进入最后16场淘汰赛阶段，比赛更加激烈，人们的关注度也更高，包括半 决赛、季军赛和决赛在内的10场比赛都在北京时间凌晨2：30举行。除了少数“铁杆”球迷会选择看比赛直播外，不可能人人都熬夜看球，也许更多的人会选择 通过网络或手机了解赛况。可见，时差成了商机！不少上班族，早上起来第一件事可能就是上网查询比赛结果，如果希望看到精彩进球，通过手机视频就能看到比赛精华，过够球瘾，既满足了爱好，又不耽误工作。

目前，中国三大运营商都推出了与世界杯相关的世界杯直播类业务，希望借势发展3G用户，并通过世界杯为3G手机视频等业务打造口碑。中国移动在上海、四川等地都推出了“G3手机看世界杯”的服务， 上海移动的用户还可免费体验手机电视频道的所有收费频道至10月底。中国电信江苏公司推出了“看、玩、听”多项世界杯主题营销活动，天翼视讯、手机上网、 “爱音乐”等业务将为球迷提供全方位的服务。中国联通更是推出了“精彩尽在沃?南非赛场”活动，用户登录“沃”门户网站，即可通过3G手机电视、实时资讯 等了解最新世界杯赛况，另外还设置了短信推荐、互动竞猜等多个抽奖环节，极大地提升了用户的参与热情。

用手机看世界杯，这对于中国球迷而言，在 2006年德国世界杯期间还只能是一个梦想：如果错过了电视台的播出时间安排，就只能以固定接入的方式，借助一台电脑通过视频网站来“补课了”。而就在时 隔4年后的今天，飞速发展的通信技术将梦想变成了现实。只需要一部3G手机，就能打破时间和地点的限制，随时、随地收看世界杯。

2010年南非世界杯，由于时差的原因，中国观众只能在深夜或凌晨观看世界杯赛事直播。长时间熬夜将会影响第二天的工作和学习，也会打扰家人的休息。而第二天空暇时想看看赛事重播，却又有可能遭遇 没有电视和网线的懊恼。如何才能够随时、随地看到世界杯赛事呢？灵活、便携的3G手机就能满足这些需求，并且高速率的3G网络还将带来清晰、流畅的观看感 受。

目前，中国三大运营商都能够提供手机电视服务，只是在方式上有所不同，中国移动是在3G手机中内置CMMB模块，通过天线就能接收到6套移动电视节目信号，其中就包括CC TV－5。中国联通则是通 过3G手机登录沃门户网站，进入手机电视频道后即可观看。而中国电信的手机电视服务则是通过支持流媒体的手机上网，选择赛事节目进行观看。

在资费上，手机电视也绝对称得上是值得尝试 的体验。三大运营商手机电视业务的资费从每月的几元到几十元不等。其中有按月结算的，也有按照视频节目的个数结算的。2010年南非世界杯的赛事时间是 2010年6月11日~7月12日，这就意味着在30余天的世界杯期间，只需要付出几十元的费用，就能享受到随时、随地、清晰、流畅的赛事观看服务。这对于善于寻求新鲜体验的观众来说，不失为一种理想选择。