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联想:从“新”起步
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类别: 战略管理 时间: 2010-06-01 来源:IT商业新闻网

关键字:战略规划

现在,联想具备了在新兴市场取得成功的诸多条件,同时,他们也对当前的形势有了更清醒的认识:“联想在新兴市场上刚刚起步,今后所面临的外部环境将比以往更严峻。现在只是刚爬上滩涂,但随时会被赶回海里。”

重建执行力

在联想2008年Q2财报电话会上,杨元庆直接表达了对于联想团队执行能力的不满,公开批评原亚太区(不含大中华区)在日本、印度和俄罗斯市场上“策略执行不到位”,并认为这是造成当季亏损的根本原因。此举被业界解读为联想前亚太区总裁麦大伟(原戴尔中国公司总裁)出局的真正原因。在联想,强化执行力已成亟待解决的首要问题,公司甚至不惜让为执行力设障的空降高管走人。

伴随柳传志再出江湖,杨元庆重回CEO而来的,是业界看到了联想执行力的回归。

为突击新兴市场,杨元庆把自己的首要任务之一设定为重建公司执行力。他首先恢复了老联想的传统方法:决策前先在内部充分讨论,一旦作出决策就要不打折扣地执行。

柳传志也帮着出谋划策,他们成立了新的执行委员会(LEC),规定一切重大决议必须率先在此机构内达成共识。所谓执行委员会,就是负责联想日常管理业务的“八人团”。

这八个人中,CEO杨元庆负责总体战略执行及推动联想信息化;COO罗瑞德(RoryRead)负责日常运营,兼管拉美市场;高级副总裁陈绍鹏和MilkoVanDuijl分别负责新兴市场和成熟市场的前端营销。

联想集团从上而下体现出对执行力的重视,让陈绍鹏感觉到了新治理架构带来的显著变化。他告诉《IT时代周刊》,“前任CEO习惯每次只跟某一名高管单独交流,现在LEC会经常性开会共商决策,定下来的事全公司上下统一执行,不再沟通不畅。”

被联想定为4个超高速增长市场之一的马来西亚就是一个狠抓执行力的典型。现在,祁勇已经对如何在新兴市场建立执行力积累起一些经验,他说:“我们必须消灭所有责(任)权(利)的‘模糊地带’,每个人都要‘说到做到’,目标一旦确定,就一定要完成。”

柳传志对联想执行力的重构给予了肯定。在谈到重点新兴市场俄罗斯时,他说,过去公司董事会也要求过管理层重视俄罗斯,但是市场份额始终超不过2%,今年,在俄罗斯整个PC市场还是负增长的情况下,联想却仅用两个季度时间就将当地市场份额做到5%,这主要归功于这个市场对公司战略的执行到位——新产品适合当地需求,渠道开拓成功,负责人也很得力。

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